Chanel fa eco all'autenticazione e alle rivendicazioni pubblicitarie nella causa sui marchi

Chanel sta facendo ulteriore luce sulla sua posizione sull'uso dei suoi marchi da parte di altri in una causa su gioielli realizzati con bottoni recanti il ​​famoso logo "C" intrecciato. Nella denuncia depositata il 2 agosto presso il tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto meridionale di New York, Chanel sostiene che il marchio di gioielli Villo & Co. e il suo proprietario Neely Mullins (collettivamente, gli "imputati") sono in agguato per violazione di marchio violazione, diluizione, contraffazione, falsa associazione e falsa pubblicità a seguito della "loro continua e non autorizzata appropriazione indebita dell'iconico marchio CHANEL di Chanel e dei marchi CC Monogram intrecciati in relazione alla loro creazione e vendita di bigiotteria".

Preparando il terreno alla causa appena intentata, Chanel sostiene che gli imputati hanno preso bottoni e altri oggetti recanti i marchi CHANEL e li hanno incorporati in catene, orecchini e altri articoli di gioielleria pubblicizzati e venduti come gioielli "autentici" "firmati". Dal punto di vista del prodotto, Chanel contesta l'uso da parte degli imputati di: (1) materiali apparentemente chiaramente contraffatti, vale a dire articoli recanti il ​​marchio Chanel che sostiene "in realtà non sono mai stati utilizzati in prodotti Chanel autentici" e che sono stati ottenuti da "sconosciuti terze parti, tra cui contraffattori", e (2) materiali con marchi di fabbrica, come bottoni, potenzialmente derivati ​​da prodotti Chanel autentici.

Quest'ultimo è l'aspetto particolarmente interessante della causa, poiché mentre alcuni dei bottoni con il logo e altri materiali potrebbero provenire originariamente da autentici prodotti Chanel (e potrebbero - in teoria - rientrare nei limiti della dottrina della prima vendita), Chanel sostiene che gli imputati hanno ancora torto perché: (1) si sono impegnati in pubblicità ingannevole in relazione ai prodotti di gioielleria “riproposti”; e (2) stanno utilizzando quei materiali Chanel potenzialmente autentici in modi che "non erano destinati o autorizzati per l'uso da parte di [loro]".

Per prima cosa, oltre alle accuse di violazione del marchio e di diluizione, Chanel espone false pubblicità e false cause di associazione che derivano in gran parte dalla presunta pratica degli imputati di caratterizzare i loro gioielli come "autentici al 100%" e prodotti "di marca" in " un tentativo di ingannare i consumatori facendogli credere che i loro prodotti siano in qualche modo associati o affiliati a Chanel o che parti dei prodotti siano ottenute direttamente da Chanel”. Non vi è alcuna associazione tra le parti qui, secondo Chanel, poiché "nessuno dei prodotti o dei componenti degli imputati... è autenticato da Chanel, approvato da Chanel o in alcun modo associato a Chanel".

In effetti, Chanel afferma di "non aver autorizzato o approvato [dagli imputati] l'autenticazione dei prodotti Chanel di seconda mano come autentici". E sul fronte dell'autenticazione, in particolare, mentre gli imputati commercializzano i prodotti come “autentici al 100%”, Chanel sostiene di “non disporre di alcun processo attraverso il quale possano verificare e garantire accuratamente l'autenticità dei prodotti recanti i marchi CHANEL, o componenti recanti i marchi", e "non è coinvolto nell'autenticazione o nell'approvazione dei prodotti venduti dagli imputati e non offre alcuna garanzia ai consumatori che i prodotti venduti dagli imputati siano autentici o approvati da Chanel".

Se tutto ciò suona familiare, potrebbe essere perché Chanel ha avanzato affermazioni in qualche modo simili nei suoi casi contro The ReaReal ("TRR") e altri rivenditori, vale a dire in risposta alla vendita di un mix di prodotti presumibilmente contraffatti/contraffatti e potenzialmente autentici. merci e la loro pubblicità specifica per l'autenticazione di tali merci. Forse ricorderete che Chanel ha intentato una causa contro TRR nel 2018, accusando il rivenditore di offrire prodotti contraffatti, e allo stesso tempo “dichiara ai consumatori che garantisce che ogni articolo su TRR sia al 100% originale, grazie al nostro team dedicato di esperti di autenticazione." (Chanel ha contestato allo stesso modo le pratiche di autenticazione di TRR, sostenendo che nessuno dei suoi autenticatori "è stato formato da Chanel su come autenticare correttamente un prodotto Chanel autentico" e "solo i prodotti acquistati direttamente da Chanel e dai suoi rivenditori autorizzati possiamo essere certi di essere" - e quindi pubblicizzati come - "autentici e autentici.")